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什么是溢价

11月5日手游市场报告:中国iOS收入同比增长3%

    根据Sensor Tower最近对全球五大手游市场(中国、美国、东南亚、欧洲和日本)的观察报告,11月份全球手游市场呈现收入增长和下载下降的趋势。值得注意的是,中国市场收入同比增长3%,为世界最低,下载量同比下降28.8%,成为世界五大市场。市场报告中“最糟糕”的领域。

    许多同行可能知道,2018年对于国内手工旅游市场来说是非常艰难的一年。版本号审批的暂停、采购成本的飙升以及监管的紧缩都对该行业产生了非常明显的短期影响。但从这份报告中,我们发现,即使没有类似情况的发达国家也遇到了增长瓶颈。

    11月5日世界手游市场:日本第一和中国的增长率只有3%。

    应该事先指出,报告中东南亚市场包括越南、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾等六个国家,而欧洲市场包括联合王国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞典、丹麦、挪威和芬兰等九个国家。中国只统计中国大陆的iOS数据。

    就营收而言,日本已成为全球最大的手机游戏市场,11月份营收超过12亿美元,较上年同期增长31.8%,因为不包括在中国的第三方Android商店的营收。就规模而言,日本的手机游戏市场是欧洲的3.3倍,是东南亚的11倍。

    11月份,美国是第二大手游市场,11月份的营收接近11亿美元,同比增长24%。欧洲第四大市场11月的收入为3.72亿美元,比前一年增长17%;东南亚第五大市场为1.13亿美元,比前一年增长21%。尽管中国以8.78亿美元的收入位居第三,但与去年相比,其增长率仅为3%,是五大市场中唯一一个增长率不超过10%的地区。

    就下载量而言,6个东南亚国家贡献了3.8亿次下载量,在五大市场中排名第一,同比增长1.3%;美国第二大市场11月份下载量达到3.62亿次,同比增长1.1%;欧洲第三大市场下载量达2.87亿次,同比增长1%。同比下降0.7%;中国和日本的下载量均下降,11月份的下载量分别为1.36亿。和5800万倍,但值得注意的是,中国的手工旅游市场下降了28.8%。

    总之,中国市场的下载量和收入是五大市场中最差的。由于暂停版本号审批,中国新游戏的数量比去年同期显著减少。随着暂停时间的增加,许多有版本号库存的制造商也面临着失去联系的尴尬。最近的伽玛数据报告显示,2018年国内手机游戏市场的规模。预计增长率为15.8%。相比之下,国内市场的主要增长点应该在今年上半年,而新的旅游“食品禁运”的影响已经越来越明显。因此,11月份3%的收入增长率是出乎意料的。

    同时,不容忽视的是,尽管东南亚、美国和欧洲的下载量在11月份继续增长,但增长率已经降至不到2%。例如,欧洲市场的增长率不到1%,东南亚作为一个新兴市场的增长率只有1.3%。这可能是最出乎意料的。令人惊讶的是,世界各地手拉手旅游者的红利正在消失,这意味着国内市场和海运都将面临购买成本飙升的无奈。

    日本的购物性价比最高:每次下载21美元。

    就用户价值而言,日本平均每次下载支付21美元,而东南亚低于0.3美元,欧洲平均每次下载支付1.3美元。美国市场的每次下载收入为3美元,而中国的iOS市场每次下载收入为6.4美元,与去年同期的4.4美元相比大幅增长。

    从这些数据中可以看出,虽然东南亚的购买成本明显低于其他地区,但购买每个设备只能带来0.3美元的收入,这只是日本的七分之一。与此同时,中国的平均下载付费同比增长45%,这意味着尽管11月份的整体下载量比去年同期减少了近三分之一,但每个用户的平均付费能力已经显著提高。

    随着人口红利的消失,如何最大限度地发挥股票市场中现有参与者的支付水平已经成为所有同行的难题。即使数字审批被恢复,过去大规模的增长也将成为过去。游戏创新和广告投资回报率水平的提高将成为广告业持续增长的主要动力。

    11月份应用程序市场收入:亚洲收入主要来自游戏

    在某种程度上,手机应用程序的总收入与手机游戏基本相似,主要是因为手机游戏仍然是手机应用程序商店的主要收入来源,游戏收入在亚洲市场所占比例最高,例如日本为87%,东南亚为79%,中国为75%。相对而言,美国和欧洲在手机游戏收入中所占比例最大。只有68%。

    在移动应用程序下载方面,只有中国经历了下降,而东南亚和欧洲的应用程序下载则显著增加。去年同期,手游在美国手机应用下载量中占38%,东南亚占37%,欧洲占36%,日本占30%,中国占21%,中国占27%。

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